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商家精打“清明”算盘或空调旺季提前—万维家电网

发布时间：2026-07-10 11:05:42 来源：徐州昂晨木业有限公司作者：知识

　　国家节假日调整不仅影响到普通公民的消费计划和出游安排，也改变了企业及各商家全年的促销计划。以往，清明没有节假日，一年的节假日都主要集中在“五一”和“十一”两个时段。因此，每当七天长假到来之前，厂商往往要提前一个多月备货、铺货、做促销宣传。为了最大程度地吸引消费者，抢夺客户，企业往往不惜血本，创造各种优惠措施，其结果导致了“五一”和“十一”市场爆发式地增长。

　　也有厂家表示了担忧：“以往我们整个三四月份的各项工作，都是为‘五一’冲刺作准备。但今年节假日调整，‘五一’的销量肯定会下来，同时，一方面清明节做不到‘五一’那么大的促销力度，另一方面消费者的消费习惯一时也很难改变，黄金周的辉煌恐怕难以再现。”

　　除空调企业奥克斯推出“‘礼’遇春天乐享健康”清明促销活动外，清明节的促销大战还吸引了不少家电企业和连锁大卖场加入。记者近日了解到，国美、苏宁、五星、永乐、大中等各大卖场都在紧锣密鼓地筹划促销活动，争抢“清明”商机。

　　家电业对新的节假日方式都表示了欢迎，奥克斯空调市场部某工作人员告诉记者，往年为了“五一”七天大促销，通常要动用大量人力物力，促销也主要是打“价格战”，消费者往往为一款特价商品挤破了头。物流还容易跟不上，很多时候都不能保证给消费者及时送货、及时安装。这种集中式、爆发式的消费，早就显示出严重的弊端，对消费者的理性消费、对厂家合理安排销售节奏都非常不利，长假的分解将会有助于改变这种情况，推动市场的理性化和成熟。

“健康牌”受宠

　　围绕“健康”的主题，很多休闲、运动、旅游产品也都纷纷打起了促销的主意。如很多商场针对高尔夫、户外服饰用品、网球、羽毛球类别的商品推出特别活动。“我们会有意忽略清明节日的概念包装，而着重强调旅游、休闲、踏青概念等。”某商场营销主管表示。

　　由于今年清明节第一次成了促销日，很多商家表示还没有找到感觉，促销主题的设计和活动策划比较仓促。有专家建议，清明不同于其他的节日，客源构成肯定和“五一”、“十一”有所不同，货物的储备、布局和摆设上也应有所区别，所以，商家应摸索节日细分以后带来的变化，为来年的“清明”促销做好准备。

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